【2018年1月】カスタマイズEC業界の動向が一目でわかる記事16選

この記事では、小売・EC業界で近年注目されている「カスタムオーダーEC」「パーソナライズ」「オーダーメイド」「D2C（Direct To Consumer）」などのキーワードに関連する、業界の情報を1ヶ月単位でまとめてお届けします。

・業界の最新動向をチェックしたい
・今、急成長中のサービスについて知りたい
・業界をまたいで、有益な情報を入手したい

とお考えの方は、この記事を読んでいただければ、毎月押さえておくべき情報を効率的にインプットすることができると思います。長くなりますが、どうぞ最後までお付き合いください。

3Dスキャナで足を測定し、計測データを元に3Dプリンターでパンプスの元となる木型を作成の上、オンリーワンの女性靴を作ってくれるサービスらしく、国内における「女性向け靴のカスタムオーダー市場」もバチバチしてきた感があります。

■ 詳細はこちら
https://www.makuake.com/project/eoluna/

■ 音に包まれる初感覚。柔らかいカスタムフィット完全ワイヤレスイヤホンVIE FIT

クラウドファンディング関連です。

日本生まれのハードウェア・スタートアップ、ヴィースタイル株式会社が開発した、どんな耳の人にもカスタムフィットするワイヤレスイヤホン「VIE FIT（ヴィー・フィット）」の商品化に向け、Makuakeでプロジェクトをスタート。

目標金額、1,000,000円に対し、結果は、、なんと58,017,500円が集まり、プロジェクトは大成功。目標金額に対する達成率は、5,800%、ととんでもない数字を叩き出しています。

「なぜ、こんなにサポーターが集めることができたのだろう…」と興味深くページを読んでいると、プロジェクトページにその理由が書かれていて納得しました。

◆現代のワイヤレスホンが抱える問題

・大きすぎて不恰好なデザイン
・耳にフィットせず、長時間つけていると耳が痛くなる
・音があまり良くない
・無線が切れて、音声の途切れが頻繁に発生する

「今、市場に出回っている製品に問題はないか？」「ユーザーは本当に満足しているのか？」という疑問を持つことを忘れてはいけないですね。

■ 詳細はこちら
https://www.makuake.com/project/vie-fit/

■ カスタムカー好きが愛車自慢するコミュニティ「CARTUNE」運営が1.1億円調達、ミクチャを作った福山氏が創業

資金調達関連です。

車のカスタマイズ情報やドレスアップ情報も紙媒体からスマホへシフトしている象徴ではないでしょうか。

主観的ですが、Instagramのようなアプリにカスタマイズした愛車の写真を投稿してコミュニケーションを楽しむよりも、このCARTUNEのようにマニアだけが集まるアプリに愛車の写真を投稿する方がユーザーとしても楽しいと思います。

なぜなら、車のカスタムを楽しむ趣味を持つ方は自分の愛車を本当の意味で評価してくれる人を求めていると考えられるので。

■ 詳細はこちら
http://thebridge.jp/2018/01/cartune-jpy110m-funding

■ 完全オーダーメイドのコンドーム革命 – One Condoms

米国・カスタムオーダー関連です。

Newsweekがオーダーメイドのコンドーム「One Condoms」について詳しく紹介している記事で、1920年代にラテックス製コンドームの大量生産が始まって以来の「コンドーム革命」が起きていると解説しています。

ありとあらゆるものが「あなたのカラダにフィット」してきている良い事例ではないでしょうか。

■ 詳細はこちら
https://news.nifty.com/article/magazine/12172-20180116-E206455/1

■ 「オニツカタイガー」から日本製にこだわった「ＮＩＰＰＯＮＭＡＤＥカスタムオーダー」サービスを開始

国内・カスタムオーダー関連です。

オニツカタイガーが2018年1月より、サービス初となるカスタムオーダーサービスの開始を発表しました。

これで国内大手スニーカーメーカーは、カスタムオーダーを取り入れたと考えていいでしょうNIKE、Adidas、Reebok、CONVERCE、ニュースバランス、そしてオニツカタイガー。

サービスを受けれるのは現状、表参道店のみですが、今後広がりを見せるのでしょうか。

■ 詳細はこちら
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000046.000020433.html

■ 長さ×横幅×カーブで実現した初めてのフィット感、オーダーハイヒール「gauge」

クラウドファンディング関連です。

自分の足を大切にする女性のために、美しさと健康の両面をカバーした国産オーダーハイヒールブランド「gauge（ゲージ）」のプロジェクト。

目標金額、300,000円に対し、結果は、4,177,000円が集まり、プロジェクトは大成功。

特に注目したのが、「足の長さ」「横幅」のサイズだけでなく「振り角（カーブ）」という新たな概念を加えたサイズ計測をし、一人一人に合うフィット感を提供している点。今後が楽しみです。

■ 詳細はこちら
https://www.makuake.com/project/gauge/

■ 体験記事はこちら – お気に入りを求めて vol.1「オーダーハイヒールブランドで採寸とフィッティングをしてきた」
http://www.lenet.jp/magazine/20180118-01

■ オンライン発のオーダーファッションレーベルLaFabricが『Fabric Tokyo』にリニューアル。商品陳列も購入もないスタイルのお店を銀座にオープン。

国内・カスタムオーダー関連です。

こちら自社のニュースになりますが、1月18日より、ブランド名を「LaFabric」から「FABRIC TOKYO」へリニューアルし、新たなスタートを切ることとなりました。

リニューアルにあたり、今まではサイズへのフィット感を重視してきましたが、これからは一人一人のライフスタイルにフィットするブランド、サービスの提供をしていきたいと思います。

同日に「スマートオーダーストア」を掲げる銀座店もOPENしましたので、お近くの方はぜひ遊びにきてください。。！

■ 詳細はこちら
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000041.000013830.html

■ 関連記事はこちら
– 「Fabric Tokyo」にリブランディング。オンラインカスタムメイドウェア「LaFabric」がブランド名を刷新
https://pilotboat.jp/2018/01/fabric-tokyo/

■ 腕時計から余計なブランドロゴを排して成功した「スラント」の発想力

国内・カスタムオーダー関連です。

設立2017年の新しい腕時計ブランド「SLANT（スラント）」をテーマに、まぐまぐで無料メルマガ「MBAが教える企業分析」を配信する青山烈士さんがブランドの戦略・戦術を分析している記事です。

ニュースというよりは分析記事なので入れるか迷いましたが、記事をじっくりと読んで見ると「SLANTの腕時計には、ブランドロゴがない」というところから興味を持ち、その背景にある「自己表現 = ロゴは不要」という考えが面白く感じたので、紹介しました。

SLANTというブランド自体もこの記事を通じて知ったので、良い発見でした。

■ 詳細はこちら
http://www.mag2.com/p/news/347142

■ スーツの見栄えは生地とサイズ感。高級生地オーダースーツが3万円台で – SuitYa

クラウドファンディング関連です。

オンラインでオーダースーツ・シャツを販売する「Suit Ya」がMakuakeでプロジェクトをスタート。目標金額、500,000円に対して、結果は4,478,892円と大型の成功を収めています。

以前からSuit Yaのことは知っていましたが、記憶が正しければこの2～3ヶ月以内に公式サイトをリニューアルしていたと覚えています。

そこから、クラウドファンディングに挑戦し、この結果となると今後の拡大も視野にいれているのではないでしょうか。

またメーカーが消費者とダイレクトにつながる「Direct To Consumer（D2C）」の流れもしっかりと訴求してますね。

■ 詳細はこちら
https://www.makuake.com/project/suitya/

■ 衣料品をオーダーメイドする「ロボット・テイラー」の特許出願…米アマゾン

そう遠くない未来、感覚でいうと2～3年以内にAmazonがファッション・アパレル業界を飲み込もうとしている気がしてままなりません。

洋服の通販における最大のボトルネックである「サイズ」の問題解決に向け、大手からスタートアップまでさまざまな企業がアプローチを試みていますが、Amazonの考えている視点、視座は他と一線を画しているように思います。

■ 詳細はこちら
https://roboteer-tokyo.com/archives/11544

■ マルイ、”自分の体に合う服だけを選べる”新サービスを始動

大手百貨店のマルイが運営する通販サイト「マルイウェブチャンネル」で、オンライン試着サービスの「Virtusize（バーチャサイズ）」の導入を発表しました。

このバーチャサイズは、「買いたいアイテムと自分のお手持ちのアイテムを比較する」ことで、ぴったりなサイズを見つけることができるサービスで、国内ではBUYMA、SHOPLISTなどに導入されています。

百貨店のネット通販にバーチャサイズのようなサービスが導入されるのは、業界としてもインパクトのあるニュースだったと思います。

■ 詳細はこちら
https://www.fashionsnap.com/article/2018-01-25/oioi-size-web/

■ ゾゾスーツとゾゾが創造するファッションの未来をスタートトゥデイ前澤社長が語る

ファッションニュースを配信するFashionsnapにて、ZOZOTOWNの前澤社長にインタビューをした記事の紹介です。

1月31日に各メディアがインタビュー記事を発表していたので、PRかな？と思いつつ、複数の中から最も配信が早かった1つを選びました。

この記事を読めば、ZOZOスーツに関する情報、前澤社長が考えている構想は一通り理解することができます。このアイディアに行き着くスタートは、自社ブランド構想からだったんだなぁと熟読しながら読み終えました。

ZOZOスーツに関していうと、別で記事にまとめたいのですが、（完全に勝手な）イメージとしては、

①カラダのサイズデータ取得＆オーダーメイドの服を提供
すでに解説されている洋服業界でのイノベーション

②定期的なカラダのサイズデータの更新＆ヘルスケアへの横展開

③カラダのサイズデータを当たり前に持つ世界を作り、登録したサイズデータをマイアカウント化＆他ブランドと連携することで、海外通販サイトでも自分のカラダに合うサイズを知ることができる

、、、ということしようと考えているんじゃないかな？と妄想してます。

なぜなら、それほどカラダのサイズデータを持つことでできることは幅広く、限界がないと思いますので。

ともあれ、早く注文したZOZOスーツが早く届いて欲しいです（笑）

■ 詳細はこちら
https://www.fashionsnap.com/article/yusaku-maezawa-zozo-interview/index.php

■ 関連記事はこちら
– 直撃取材！アパレル覇者の前澤友作が語ったPB「ZOZO」の全貌「ファッションの正解を数値化したい」
https://www.businessinsider.jp/post-161220

– ZOZO前澤社長「我々にとってデータは宝物」超高性能採寸スーツ出荷後の展望を語る – 18／03期3Q決算
http://logmi.jp/261203

– ZOZOSUITに死角ありーー世界のデータサービス業界の景色を一変させる「GDPR」とは
https://amp.review/2018/01/28/gdpr/

まとめ

2018年のスタートということもあり、非常にニュース、出来事の多い1ヶ月でした。

特に、多数のクラウドファンディングのプロジェクトの立ち上げと成功、米国のカスタムオーダー化への動き、オーダーメイド女性靴の市場の盛り上がりが目立った月だったように思います。

自身としても新たなブランドとの出会いが多く、まとめる中でも多くの発見を得られました。

2018年の小売・通販業界、これからどうなるか楽しみですね。

おわり。

この記事で紹介した内容は、2018年1月末時点での情報を元にお届けしています。

記事を読んでいただき、感想やコメントがありましたら「お問い合わせ」から気軽にいただけると嬉しいです。

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